EU:基準価格
値下げを告知するときは、必ず従前価格を示さなければならず、その従前価格は、少なくとも直前30日間に事業者が適用した最低価格です。これは指令98/6/ECの第6a条で、Directive (EU) 2019/2161(EU指令2019/2161)によって挿入され、2022年5月からEU全域で適用されています。EU域外に設立された販売者に対して執行できるかどうかは、それが適用されるかどうかとは別の問題です。
ショッピングシーズン2026 · 更新日 2026年9月6日
独身の日は2026年11月11日(水)です。AliExpress、Temu、Shein、Lazada、Shopee、Tmall、JDで行われる越境の一大イベントであり、ページの価格が実際に支払う価格になることがめったにない、唯一のセール週間でもあります。このガイドは、その計算です。クーポンと予約金、輸入時の付加価値税と関税、そして手助けを申し出る無料ツールがどこからお金を得ているか。
要点
見出しのパーセントは、この足し算のなかでいちばん小さい項です。あなたの着荷総額は、クーポン適用後の本体価格に、送料、輸入時の付加価値税、市場ごとの基準額を超えた場合の関税、そして通貨の換算を足したものです。
その総額を、クーポンの計算より先に出し、それから国内で売られているまったく同じ型番と比べてください。ブラックフライデーは16日後に来ます。関税はなく、返品先も国内です。
無料のクーポンやキャッシュバックのツールの多くは、あなたが購入するとマーケットプレイスから手数料を受け取ります。Muchitaは手数料を受け取らず、あなたの決済に触れることもありません。
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カレンダー
独身の日の日付は固定です。毎年、11月の11日。1990年代に中国の大学生のあいだで、バレンタインデーの反対の日として始まったと伝えられており、11月11日に並ぶ4つの1が独り身の人を表しています。アリババが2009年にTmallでショッピングの祭りにしました。毎年動くのは日付のまわりのすべてで、各プラットフォームが数週間前になってようやく発表します。
| 段階 | 2026年の日付 | 主な場所 | 知っておきたいこと |
|---|---|---|---|
| 先行販売とクーポン | 通常は10月中旬から | AliExpress、Tmall、JD、Lazada、Shopee | クーポンを集めるのは無料です。使うほうには条件が付きます。 |
| 予約金の受付 | 10月下旬から11月上旬 | 主にTmallとJD、一部のAliExpressの店 | 先に予約金を払い、当日の決められた時間内に残額を払います。予約金は返らないことがよくあります。 |
| 独身の日(11.11) | 11月11日(水) | 中国が最初。いまは世界の越境マーケットプレイス | 日付は固定。カウントダウン付きのタイムセールは決まった時間に行われ、一日中ではありません。 |
| ブラックフライデー | 11月27日(金) | 米国発。欧州、英国、ブラジル、オーストラリア、イスラエル | 16日後、国内の店で。関税がなく、返品先は国内、配達日も見通せます。 |
| サイバーマンデー | 11月30日(月) | 各国のオンライン | 多くの小売業者にとって、同じキャンペーンの最終日です。 |
| ダブル12(12.12) | 12月12日(土) | 中国と東南アジア | 小ぶりな再演です。越境の配送がクリスマスに間に合うには遅すぎます。 |
アリババは2021年を最後に、この祭りの売上高の発表をやめました。ですから、最近の総額として引用されている数字は、いずれも第三者の推計です。キャンペーンは11日の深夜で終わるとは限りませんが、使わなかったクーポンはたいていそこで切れます。そして越境の配達予定は、その運送会社にとって1年でいちばん忙しい2週間のあいだは、約束ではなく幅のある見込みです。
核心となる技術
11.11のパーセントは、6つの項からなる計算を開きます。本体価格、重ねがけしたクーポン、送料、輸入時の付加価値税、荷物が基準額を超えた場合の関税、そしてカードが適用する通貨の換算です。一つでも抜ければ、国内の店との比較は比較になりません。クーポンより先に、この足し算を一度やっておいてください。
ひと目で見抜く
これらは11.11と越境マーケットプレイスに特有のものです。多くは詐欺ではなく設計であり、カウントダウンを見ている買い物客に効きます。
法律がすでに約束していること
11.11では、二つのルールの体系が出会います。あなたが住む国の消費者法は、値引きをどう広告してよいか、何を送り返せるかを定めます。荷物が着く国の税と関税のルールは、あなたが何を負担するかを定めます。前者は、自国の管轄の外にいる販売者に対しては執行しにくいことが多く、後者は荷物が渡される前に、運送会社によって執行されます。
値下げを告知するときは、必ず従前価格を示さなければならず、その従前価格は、少なくとも直前30日間に事業者が適用した最低価格です。これは指令98/6/ECの第6a条で、Directive (EU) 2019/2161(EU指令2019/2161)によって挿入され、2022年5月からEU全域で適用されています。EU域外に設立された販売者に対して執行できるかどうかは、それが適用されるかどうかとは別の問題です。
消費者権利指令は、理由を告げずに通信販売の契約から離脱できる14日間をあなたに与えています。EU域外の販売者が相手だと、この権利は執行できる範囲でしか役に立たず、返送料は通常あなたの負担です。越境の返品の多くがプラットフォームの紛争処理で終わるのは、このためです。その費用を負担することを事業者が伝えていなかった場合、指令は、あなたが負担する必要はないとしています。
EU域外の国から買った商品には、商品の金額にかかわらず付加価値税がかかります。22ユーロ未満の旧来の免除は、2021年7月1日に廃止されました。関税は、輸送費と保険料を除いた価額が150ユーロを超えない場合はかかりません。輸入ワンストップショップ(IOSS)に登録した販売者は決済の時点で付加価値税を課します。そうでなければ運送会社が徴収し、たいてい取扱手数料が加わります。
英国外からグレートブリテンの顧客に直接売られる135ポンド以下の荷物には、販売の時点で英国の供給付加価値税が課され、販売者がそれを課して申告しなければなりません。それを超える場合は、輸入時の付加価値税と関税が国境で扱われます。オンラインのマーケットプレイスを通じた販売では、一般にそのマーケットプレイスが責任を負います。
VAT on overseas goods sold to UK customers(英国の顧客に売られる海外商品の付加価値税)
Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024(デジタル市場・競争・消費者法2024)は、誤解を招く価格の表示、偽のレビュー、決済の終盤で明かされる必須の手数料を含む不公正な商慣行を対象とし、競争・市場庁(CMA)が、まず裁判所に行くことなく直接動けるようにしています。
米国連邦取引委員会(FTC)のGuides Against Deceptive Pricing(欺瞞的な価格表示に関する指針、16 CFR Part 233)は、従前価格との比較を、その商品が公然と、積極的に、誠実に、相当の期間にわたって提供されていた価格に対するものであることを求めています。希望小売価格との比較が適切なのは、その価格でその商品が一般に売られている場合だけです。
800ドル以下の荷物が無関税で入ることを認めていたデミニミス(少額免税)の措置は、2025年の大統領令によって停止されました。中国と香港については4月2日の命令により、すべての国については8月29日からで、それ以降、これらの荷物には該当する関税、税、手数料がかかるようになりました。2026年2月20日の大統領措置は、2026年2月24日発効でこの停止を継続しており、それぞれ独自の終期を持つ措置に結び付けられています。このルールは何度も動いています。数字を頼りにする前に、cbp.govを確認してください。
中国自身の消費者保護法は中国国内での販売を規律しており、11.11のころによく引き合いに出されます。ここで要約していないのは、現行版の権威ある英語のテキストにリンクできなかったためで、引用できない法律は要約しないからです。越境の注文で実際に使える手立ては、まずプラットフォームの紛争処理の期間、次に支払いに使った会社のチャージバックのルールです。
お金の流れをたどる
11.11を運営するマーケットプレイスは、店というより会場です。売れるたびに手数料を取り、そこに出店する販売者に広告を売ります。そして、検索結果や祭りのおすすめに見えるものの一部は、有料の掲載枠です。露出を買った販売者は、その費用を商品の価格に織り込みます。ある商品ページが、値引きされていると同時に高い、ということが起こるのは、これが一因です。
その上で動く無料ツールも、同じお金で回っています。これらのマーケットプレイスはアフィリエイトのプログラムを運営しており、コードを適用しますと申し出るクーポンやキャッシュバックの拡張機能は、同時に自分のアフィリエイトのCookieを置きます。あなたが購入すれば、マーケットプレイスがそれに支払います。これは合法で、良心的な運営者はそのことを開示しています。あなたの問題になるのは、その支払いがあなたに何を見せるかを決めるとき、あるいはツールが他者の紹介リンクを、そうと言わずに自分のものへ置き換えるときです。どちらも、2024年12月に広く視聴されたある人気クーポン拡張機能の調査と、その後に起こされた訴訟で指摘されました。運営者はこれらの主張を否定しています。
Muchitaの答えはこうです。無料で、アフィリエイトリンクも有料の掲載枠もありません。小売業者のリンクと決済には一切手を加えません。動くのはあなたが頼んだときだけで、アカウントは不要です。任意の利用統計は、あなたがオンにするまでオフです。そしてすべての結果に、確認に使ったオファーへのリンクが付いています。
11.11の前と当日に
最初の3つは、画面が何も点滅していないキャンペーン前の週に済ませます。残りは当日、それぞれ1分で終わります。
型番、バリエーション、容量、色、改訂の年。書き留めてから、それを買うか、意識して別のものを選びます。
自国の店にあるその型番を、日付が見える状態でスクリーンショットに残します。あなたが手にできる唯一の基準です。
紙の上で。本体価格に、送料、自国の輸入時の付加価値税率、荷物が自分の市場の基準額を超える場合の関税、通関または取扱の手数料、そしてカードが通貨の換算で取る額を足します。クーポンが効くのはこの足し算の1つの項であって、合計にではありません。
その店が営業してきた期間、発送した注文の件数、そして荷物が実際にどこから出るか。国内の店に見えて海外から発送される商品ページは、ラベルが違うだけの同じ荷物です。
日付の決まった贈り物なら、幅の広い見込みは、国内で買う理由だと考えてください。
基準額に届かせるために埋め合わせの商品が要るものは飛ばし、クーポンごとに、前後の買い物かごの合計を読みます。
まず両方の本体価格、送料と輸入時の費用は別の行として。ブラックフライデーは16日後に、国内に返品先のある店で行われます。
チャージバックや購入者保護のある支払い方法を使います。追跡が配達済みになったら、その日に荷物を開け、プラットフォームの保護期間の最終日をカレンダーに入れます。
Muchitaの立ち位置
Muchita Shoppingは、このうちの1つの手順、つまり最後の比較のための無料のChrome拡張機能です。商品ページで一度クリックすると、同じ型番とバリエーションを他の店から探し、それぞれのオファーの本体価格を、オファーのページ自体と照合します。結果には、確認できた本体価格が、送料を分けて示され、確認したすべてのオファーへのリンクが付きます。除外したオファーと、その理由も含みます。頼まない限り何も動かず、アカウントは不要で、あなたの購入からは何も得ません。
質問と回答
2026年11月11日(水)です。日付は毎年11.11で固定です。先行販売、クーポンの配布、予約金の受付は通常10月中旬から始まり、正確な時間は各プラットフォームが数週間前に発表します。キャンペーンはその日を数日過ぎても続きます。ブラックフライデーは11月27日です。
1990年代に中国の大学生のあいだで、バレンタインデーの反対の日として始まったと伝えられています。4つの1が独り身の人を表しています。アリババが2009年にTmallでショッピングの祭りにし、いまでは売上高で世界最大のオンラインショッピングの日です。アリババは2021年を最後に、売上高の発表をやめました。
どちらが確実に良いということはありません。11.11が強いのは越境マーケットプレイスで、そこでは見えている価格に送料、輸入時の付加価値税、関税が加わります。ブラックフライデーが強いのは国内の店で、そこではそれらが加わりません。同じ型番について、着荷総額どうしで比べてください。
EUでは、EU域外の販売者から買った商品には金額にかかわらず付加価値税がかかり、輸送費と保険料を除いて150ユーロを超えると関税がかかります。英国では、135ポンドまでの荷物の付加価値税は販売の時点で課されます。米国ではデミニミスの免除が2025年から停止されており、状況は変わり続けているので、cbp.govを確認してください。
商品ごとの値引きは、すでに価格に入っています。店舗クーポンは1つの販売者から、プラットフォームのクーポンはマーケットプレイスから来ます。店舗横断のクーポンは、どの店でもよいので合計の支出額が必要です。適用される順序はプラットフォームが決めるので、確実に確かめられるのは買い物かごの合計だけです。
すでに買うと決めていた商品についてだけです。予約金は価格を確保する代わりに、当日の短い時間内に残額を払う義務を負わせ、逃すと返らないことがよくあります。先行販売の総額全体を、11.11当日の実際の商品ページと比べてください。
プラットフォームの購入者保護の期間内に、荷物と商品の写真を添えて紛争処理を申し立ててください。この期間は配達から進みます。送料を確かめる前に、海外へ送り返すことに同意しないでください。プラットフォームで解決しない場合は、次はカード会社のチャージバックのルールです。
Muchitaが比べるのは、あなたの市場の他の店にあるまったく同じ型番なので、越境マーケットプレイス、再販、中古の出品は対象外で、輸入時の関税も計算しません。11.11のころの使いどころは、自国の店が同じ型番をより安く売っていないかを確かめることです。
出典 · 確認日 2026年9月6日
日程は2026年のカレンダー上の事実です。祭りやプラットフォームの名称は、それぞれの所有者に帰属します。法律・税・関税の要約は、表示した日付に読んだ条文についての説明であり、法的な助言ではありません。米国の少額輸入品のルールは2025年以降に何度も変わっており、それぞれ独自の終期を持つ措置に結び付けられています。数字を頼りにする前に、cbp.govを確認してください。
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